Este es probablemente uno de los post más cortos y más tontos que he escrito últimamente.
Es una mera curiosidad, hace unos días me preguntaba cuál sería el top 5 de las marcas veganas más buscadas en Google.
He considerado como marca vegana marcas de cualquier categoría, para que lo que prevalezca sea la propia marca y no el tipo de producto. Así que ahí va el top 10:
Heura: 95.260 búsquedas al mes
Suponía que la marca catalana sería una de las primeras del ranking, pero reconozco que me ha sorprendido hasta qué punto lo lidera.
Está claro que el hecho de ser de aquí y el currazo que se han dado a la hora de crear categoría y construir comunidad, se refleja en el dato: le saca nada más y nada menos que 45.000 búsquedas mensuales a la segunda marca del ranking.
Alpro: 40.510 búsquedas al mes
Una pensaría que una marca internacional con el peso de Alpro, de una categoría con tanta fuerza como la leche vegetal, se codearía de tú a tú con Heura.
Pues no. Cierto es que es la segunda del ranking, pero a una distancia bastante importante. En todo caso, al igual que Heura está claro que hace tiempo traspasaron la barrera del core target “veganos”.
Beyond Meat: 16.000 búsquedas al mes
Los terceros en discordia, la marca de carne americana se busca unas 16.000 veces al mes (533 veces al día). No está nada mal, pero teniendo en cuenta el tamaño de la compañía, la inversión que lleva detrás, y que es la marca por excelencia de la súper categoría “hamburguesas veganas”…la verdad es que esperaba más.
Oatly: 9.760: búsquedas al mes
Oatly tiene una comunicación increíble. No tanto en España, porque por estas tierras se prodigan bastante menos, pero desde luego a nivel internacional.
Son retadores, valientes, frescos y directos. Su estrategia de comunicación es seguramente una de las mejores del mundo en el sector plant-based.
Pero está claro que aún tienen recorrido en cuanto a presencia mental en nuestro país: basta compararlo con las búsquedas mensuales de la marca en USA: 243.000, es decir, 25 veces más que en España.
Quorn: 6.300 búsquedas al mes
La empresa que inventó y patentó la micoproteína es la quinta del ranking, con 6.300 búsquedas mensuales. No está nada mal, aunque también muy lejos de las 57.000 de Estados Unidos y las 268.000 de UK.
Y hasta aquí el post tonto del mes. Sin pretensiones más allá de la mera curiosidad de qué busca la gente en Google cuando busca productos vegan.
